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除了直播帶貨,短視頻還有哪些玩法? 2020-10-02 18:10:00文章來源:瀏覽量:1620

      抖音、快手沉溺于直播帶貨已久,給人一種短視頻等于電商的錯覺,其實短視頻不僅僅這一種玩法,短視頻還在侵入多元化領域。

  抖音、快手沉溺于直播帶貨已久,給人一種短視頻等于電商的錯覺,其實短視頻不僅僅這一種玩法,短視頻還在侵入多元化領域。

  比如,“音樂+短視頻”,8月初,網易云音樂宣布與抖音正式達成合作,并目光瞄向的形式。根據資料顯示,此次網易云音樂和抖音將各自發揮在線音樂平臺和短視頻平臺的資源,圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索,加強對音樂人和音樂作品的扶持、宣推,發掘音樂的多樣性,讓音樂人及作品獲得加倍傳播效應。

  與此同時,微信、微博也在短視頻領域齊頭并進。微信開放“視頻號助手”的內測,并進行灰度測試,將視頻號內容對接到“搜一搜”。這意味著騰訊正在加大對視頻號的布局,傾斜更多的資源來扶持。微博也推出了“視頻號計劃”,通過視頻號精準投放,實現視頻號用戶快速增長??梢灶A見的是,短視頻正在迎來全面的流量爆發期。

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  短視頻:“殺時間”利器

  隨著移動互聯網的發展,,以視覺化的強參與性、社交傳播的強互動性、“短視頻+”的連接延展性重構視頻生態的演化圖景。

  《2019短視頻用戶價值研究報告》顯示,“在各視頻生態中,短視頻應用已趕超電視、網絡視頻,成為使用率最高、具有高使用年度的視頻形式?!?2.4%的短視頻用戶保持較高黏度,成為“殺時間”利器。

  

  作為新的網絡視聽產品形式,短視頻開辟了一個全新的信息交流空間。由于其時間短、碎片化、和用戶的互動性強等特點,在現代快節奏下生活的人們似乎更加偏愛這種極具新鮮感的短視頻模式。短視頻催生了新的傳播平臺、新的節目形態與用戶消費習慣,還拉動中高收入、高學歷群體越來越多地參與視聽消費,為市場帶來了更大潛力;中老年網民群體增長迅速,“銀發經濟”正在成為拉動消費的新增長點。

  

  《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,中國短視頻行業大致分為三個梯隊:第一梯隊由抖音短視頻、快手占據;第二梯隊是西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺;而第三梯隊則包括土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等。其中第一梯隊的用戶滲透率為54.2%,第二、三梯隊分別是21.9%及18.0%。由此可見,中國短視頻市場“兩超多強”的局面業已形成。短視頻正在迅速成為網絡視頻的生力軍。

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  掀起新的多元化浪潮

  2018年1月以來,隨著短視頻行業步入成熟期,抖音新增用戶規模出現了明顯下滑,占比由2018年的83.1%降至2019年6月的64.4%。而其他平臺均出現了不同程度的下滑。如何對用戶屬性進行精準定位,并通過加強平臺特色來增強用戶黏性,成為眾多短視頻行業面臨的關鍵問題。

  據調查顯示,抖音的首選用戶最看重“輕松娛樂”,其次是“內容豐富”、陪伴感,一二線城市的中產用戶居多,而快手最看重“內容豐富”,多集中于低線人群,三四線城市,包括真實熱愛分享的群體;西瓜視頻用戶屬性以一線、新一線、二線城市為主,80后、90后群體用戶也列在其中;抖音火山版對標快手,內容更接地氣,更適合大眾化品牌和人群;騰訊微視大學生群體,職場新人,小白領群體居多。

  

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  形成專屬自己的“個性化標簽”,是平臺持續發力的核心,“內容豐富”、“輕松娛樂”也是用戶首選兩大平臺的重要因素。而通過與其他平臺的合作,短視頻實現了兩者的結合,形成新的社交的語言符號,通過與音樂、媒體等不同領域的結合,實現了用戶的雙向引流,短視頻行業正在掀起新的浪潮。

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  用戶規模紅利漸退

  目前,短視頻APP“多而不優”,優質內容稀缺,用戶評價偏低,內容價值競爭亟需提升真實性、深度性成為短視頻行業面臨的主要問題。37.2%的用戶認為短視頻內容“健康”,用戶對內容“真實性”(24.8%)、“深度”(29.2%)的整體評價更低。

  當用戶規模紅利漸退,深耕存量用戶、提高用戶粘性就成了短視頻下一階段發展的關鍵;當流量思維變成人群思維,需要有更加人性化的內容被挖掘,滿足用戶對內容稀缺度與精彩度的追求,才能更好地拓展用戶圈層。對于下沉至3、4線以下的用戶市場,也成為眾多平臺想要極力收攬的流量紅利。同時,開發內容付費市場也是短視頻變現的重要形式之一。因此,我國短視頻行業仍具有廣闊的發展前景。

  

  另外,短視頻需要不斷探索創新領域。短視頻行業持續內容創新和迭代升級,在探索中發現新空間。依托于短視頻的向下衍生,短視頻營銷、短視頻創業、短視頻帶貨、Vlog等模式開始成為企業和個人都在逐漸踏入的領域。隨著5G技術的發展和應用,以及AR、VR、無人機拍攝、全景技術等拍攝技術的日益成熟,短視頻行業定會迎來一個新的高峰。

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