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新媒體背景下電視臺短視頻的發展探析 2020-10-08 12:47:00文章來源:瀏覽量:310

摘 要:先進的科學技術改變了我們生活工作方式,改善我們的生活條件,在網絡信息技術的快速發展中,短視頻應運而生,且成為新媒體的重要組成部分。電視臺紛紛加入短視頻陣隊,并且在PGC團隊的制作模式中加入UGC團隊和MCN模式,促進了短視頻制作水平的提高,不斷豐富了視頻內容,滿足人們的需求。在新媒體異軍突起的背景下,電視臺應以“內容”為王,以服務為要,打造品牌形象,進一步提高電視臺的公信力,促進電視臺的發展。
關鍵詞:短視頻;電視臺;發展;建議
中圖分類號:G206   文獻標識碼:A   文章編號:2096-5079 (2020) 21-0064-02

林 妍
(福州廣播電視臺,福建 福州 350000)

一、引言
在移動互聯網、AI人工智能技術以及受眾多元化需求的驅動下,短視頻以其新穎、趣味、便捷等特征迅速地走進我們的生活之中,極大地滿足了人們在日常閑暇或者緊張工作之后的放松娛樂以及快速了解新聞信息的需求,這無疑加大傳統電視媒體的壓力。為此,電視臺在發展短視頻的過程中要以受眾核心需求為導向,結合自身優勢,整合內外平臺內容資源,既要保證內容的真實性、及時性、趣味性,更要正確引導輿論,提高電視臺的公信力,促進電視臺的持續性發展。

二、新媒體背景下電視臺短視頻的發展建議
電視臺在加快短視頻板塊建設的過程中,應全面整合社會資源,充分發揮自身優勢,在滿足受眾自娛自樂,放松心情與獲取信息需求的同時,又可引導與規范市場秩序,營造和諧健康的文化氛圍,增強電視臺的競爭力,適應市場的發展。

(一)從內容入手,弘揚社會主義核心價值觀
內容向來被各個媒體所看重,內容是媒體生存與發展的根本。電視臺應加強短視頻內容的甄選與制作,從源頭抓起,杜絕低級趣味、庸俗的內容,把重點放在關注民生與優秀文化建設之上,做好黨和政府的“窗口”工作,弘揚社會主義核心價值觀與中華民族優秀文化,通過生動、有趣的視頻內容,引導人們形成樂觀、積極向上的精神態度,促進和諧社會的建設。例如2018年《人民日報》在春節期間推出的短視頻《全網暖心互動:牽媽媽的手》,視頻不長,僅有120秒,卻溫暖了無數人的心。故事講述普通人的生活,真實而貼切,描繪了一幅游子在外拼搏奮斗、思念親情的溫馨畫面,故事充分挖掘了人們內心情感的共鳴點,激發了人們的家國情懷,視頻上線一天,微博的閱讀量就達到5.2億次,這是因為視頻觸及了人們心靈的深處,喚起了人們的思鄉之情。視頻的內容其實只要簡單質樸,真實透徹就可以,無需浮夸,或者過于個性,同樣可以感人無數,且記憶深刻。電視臺短視頻的重要使命是響應黨的號召,傳播優秀文化,關注人民現實生活,以“創新驅動發展”作為指導思想,不斷創新理念,應用先進的網絡信息技術,打造有思想、有溫度、有品質的優秀作品,熏陶人們的情操,筑起弘揚正能量的長城。

目前,我國短視頻正處于高速發展階段,微信微視、快手、抖音、央視頻、今日頭條等紛紛入局短視頻行業,拓寬平臺的傳播渠道,搶占市場份額。到了2017年,短視頻行業進入白熱化的競爭階段,面對這樣的形勢,電視臺更應深入受眾市場以及現實生活,科學研究,細分市場,精準定位,打造屬于自己的短視頻內容的特色,吸引更多的受眾。在彰顯內容特色時,電視臺應避免媒介廣度太高,而視頻內容卻沒有深度,或者媒介深度太高,導致受眾無法理解的現象發生。生活實際是電視臺短視頻內容的主要來源,這些內容質樸、真實,但需要制作人深入挖掘,正確解讀,才能充分發揮出內容的真正效用。如梨視頻,其主要業務是打造咨詢短視頻,重點是發展新聞資訊類平臺。梨視頻把視頻的時長控制在30秒到3分鐘之間,要求內容真實、精彩,保證品質與趣味兼顧。其中有以趣味性為長的“微辣Video”、新聞人物回訪類視頻的“冷面”、瞄準社會問題的“風聲視頻”等欄目,各個欄目同的市場,滿足不同受眾的需求,實現綜合發展,提高梨視頻新聞資訊類平臺的市場競爭力,促進平臺健康發展。

(二)完善客戶端基礎,提供優質服務
在網絡信息技術、數字技術的不斷發展和應用中,移動化、碎片化閱讀已成為社會發展中的一種常態。面對生活工作的快節奏與高壓力,廣大受眾沒有多余的閱讀長篇幅的新聞信息,反而內容精短、時間不長的短視頻更受人們的青睞,受眾通過智能手機、平板等設備在零碎的時間查閱、觀看短視頻的內容,其便捷性不言而喻,能夠更加有效地滿足受眾的需求。電視臺應立足于市場發展的需求,加強與新媒體技術的融合,既要融入關系、服務以及場景等要素,還要不斷完善客戶端的基礎功能。短視頻的“短”不僅僅是時間受限,還體現在內容上,要求制作者要善于抓住信息內容的重點,應用視頻剪輯技術,把精彩的、重要的內容呈現給受眾。而且還要給視頻多開一個“窗口”,為受眾提供信息的鏈接,為受眾提供深度閱讀信息內容的途徑,引導受眾深入了解新聞信息的本質,優化受眾的體驗,進而提高電視臺服務水平和受眾的滿意度。

(三)加強融合,打造形象品牌
市場競爭激烈而且殘酷,抱團發展,合作共贏是新時代發展的趨勢。傳統電視媒體既要加強對內容定位、標題制作、欄目風格、界面顏色等短視頻平臺的建設,還應拓寬傳播途徑和范圍,在做好微博、微信、QQ等跨平臺分享之外,還要加強與其他知名新媒體平臺合作,如抖音、秒拍、二更、梨視頻等,充分利用這些平臺的優勢,傳播電視臺的新聞信息等,實現“廣而告知”,擴大信息的傳播范圍,同時也可以提高電視臺的品牌影響力。

另外,電視臺還要加強短視頻品牌標識的建設,避免
“有內容無品牌”的尷尬處境,有效整合頻道與欄目的資源,打造統一的短視頻品牌和內容矩陣,促進電視臺品牌效應的形成。如中央廣播電視總臺在2019年11月20日正式推出綜合性視聽新媒體旗艦平臺“央視頻”APP?!把胍曨l”通過微博招募創作者,打造“賬號森林”,打破了以往單一的傳播模式,促進了總臺視頻優勢與社交方式的結合,成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”?!把胍曨l”打通了技術上、流程上的各個環節,促進總臺從內容數據到用戶數據的互聯互通,實現資源的共享分享,通過技術手段有效地解決了以往主流媒體雖然擁有大量優質資源,但卻處于新媒體短視頻平臺發展中的弱勢地位的問題,打出了央視總臺的響亮品牌,這種做法值得地方電視臺的學習和借鑒。

(四)加大監管力度,提高公信力
網紅經濟的到來,極大地促進了短視頻的發展,人們紛紛拿起手機等智能設備,走街串巷錄制各種短視頻,發布各種信息,其既有積極的一面,如這次疫情中一些感人肺腑的短視頻內容,給人鼓舞和信心。但也有其自身的弊端,有些創作者受經濟利益的驅使,傳播不健康的內容,或者抄襲他人的作品,擾亂新聞媒體市場。因此,電視臺應加大監管力度,建立與完善短視頻創作、錄制的相關制度,加強對創作者的工作和思想指導,明確他們的職責,進而有效規范創作者的行為,促使媒體市場有序、健康運行,為廣大受眾提供高品質、有思想、有深度的視頻內容,引導人們共同創建和諧、友愛的社會氛圍,進而提高電視臺的公信力。

梨視頻的監管方式值得電視臺學習與借鑒。梨視頻為有效保證短視頻內容的真實性與專業性,充分利用“人機結合”的剪輯方法和大數據技術分析,對信息內容進行全面的識別與辨析。而且為了提高創作者的新聞專業性和敏感性,梨視頻建立了一套完整的創作者培訓課程。從選題開始到視頻錄制,再到視頻上傳,都需要經過編導團隊的嚴格審核,只有符合要求的,才能夠上傳到平臺上。梨視頻通過培養與監管的方式來引導創作者,既可以提高他們創作能力,又可以保證內容的真實性、有效性和健康向上。

三、結束語
對于傳統電視媒體來說,在當前AI人工智能、移動5G逐漸市場化的背景下,如何準確定位,突破新媒體平臺的重重包圍,是一個長期且艱巨的任務。短視頻作為一種新的信息傳播方式,其擁有豐富的信息量,時間不長,內容卻精彩、有趣,為受眾獲取信息或者自娛自樂提供極大的便利性,深受受眾的喜愛。電視臺加強短視頻平臺的建設是市場的需求,既要充分發揮自身的優勢,整合新媒體資源,實現共享,促進電視臺的發展,又要加強監管,傳播健康、有內涵的信息內容,正確引導社會輿論,提高電視臺的品牌影響力。

參考文獻:
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